很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(塞舌尔属于哪个国家的城市，塞舌尔是什么国家lián)续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市(shì)场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故(gù)苹(píng)果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场(chǎng)活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中(zhōng)国(guó)市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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