女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思-橘子百科-橘子都知道

女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像都(dōu)站(zhàn)在名为“停更”的风(fēng)口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君(jūn)”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王(wáng)”“LKs”等几位百万粉丝(sī)级别(bié)UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣(xuān)布(bù)停更(gèng)，引发(fā)外界(jiè)对“B站停更(gèng)潮”的(de)诸多讨论(lùn)与猜测。

　　日前，拥有千(qiān)万粉丝(sī)的(de)影视(shì)区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水心(xīn)”又(yòu)发(fā)布动(dòng)态回应停更传言，他没有停更，但(dàn)确实比(bǐ)较艰难(nán)。坊间有观点称，因为粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本(běn)来就不(bù)好接广(guǎng)告。

　　所以，是平(píng)台、赛道还是与广(guǎng)告投(tóu)放(fàng)相关的环境问题所致？“木(mù)鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能(néng)养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千(qiān)万(wàn)粉的木鱼水(shuǐ)心四个(gè)月没(méi)广告(gào)，上则商单是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视区(qū)的(de)头部UP主了，他(tā)在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年度百大(dà)UP主(zhǔ)”。其娓(wěi)娓(wěi)道来、内(nèi)容(róng)详实的风格(gé)深(shēn)受(shòu)观众喜爱，一千(qiān)多则投稿中近半作品(pǐn)播放量超过百万次(cì)。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国演义》和《觉醒年代》相关(guān)视(shì)频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心的更新频率(lǜ)并(bìng)不算太(tài)高，过去一整年他(tā)更新了57支作品(pǐn)，平均下来基本(běn)做到周(zhōu)更。但考虑到其作(zuò)品(pǐn)几乎都是(shì)30分钟(zhōng)以上的长视频，甚(shèn)至有不少视频(pín)“长(zhǎng)度以小时计”。这样看来(lái)，木鱼水(shuǐ)心和他(tā)的团队已是非常勤奋。值得一提的是，过去(qù)一年他几乎放弃了热(rè)点(diǎn)，专注(zhù)于《水浒(hǔ)传》的系列(liè)解读。

　　自(zì)4月5日(rì)以来(lái)，长达(dá)二十天(tiān)的时间里木鱼(yú)水(shuǐ)心并未(wèi)更(gèng)新，由此(cǐ)引发了坊间关于其停(tíng)更的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说法，表示(shì)正(zhèng)在打磨新(xīn)作品(pǐn)，但“确实(shí)也比较(jiào)艰难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主(zhǔ)都接不到广告了？

　　木鱼水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年到目前为止，四(sì)个(gè)多月没(méi)有接到广告，B站的创作激励，还不够付办公(gōng)室房租(zū)。“现在基本是‘用(yòng)爱发电’，去年一(yī)整年更新《水浒传》就是如此。”

　　“创作(zuò)激励腰斩(zhǎn)”和“接不到广告(gào)”，的确是此前(qián)“B站(zhàn)停更潮”中人们讨论的焦点。不过靠创作激励养不活创作者”几(jǐ)乎(hū)已是(shì)B站UP主(zhǔ)的(de)共识(shí)，相比之(zhī)下，广(guǎng)告商单才是创(chuàng)作大(dà)头。

　　但木鱼水心说，他已经四个(gè)月没(méi)有(yǒu)接广告(gào)了(le)，那他上一(yī)次的商单是什么(me)呢？是奔驰。

　　千万粉的(de)UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去年12月，借《阿凡(fán)达(dá)》上映，木鱼水(shuǐ)心做了一(yī)则观影指南，奔驰广(guǎng)告(gào)就是植入在这则视频中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视频报价在三十几万、定(dìng)制视(shì)频约要四十(shí)几万，此前(qián)也合作过手机游(yóu)戏、电商平台、食品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放(fàng)人士告诉蓝鲸记者，考(kǎo)虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响力，这个(gè)价格不算贵。那么，千(qiān)万粉丝(sī)UP主怎么就接(jiē)不(bù)到(dào)广告(gào)了呢？

　　“所(suǒ)有离甲方(fāng)远领域的自(zì)媒(méi)体(tǐ)，都不(bù)好接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶(chá)”在小号上发布的(de)文章《今年，百万粉的(de)KOL都接不(bù)到广告了》，也曾引起业内(nèi)外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中国(guó)互联网广告数据报(bào)告》显示(shì)，2022年，中(zhōng)国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)规(guī)模预计约(yuē)为5088亿(yì)元，较(jiào)2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首次出现(xiàn)负增长(zhǎng)。当广告主的(de)可支配支出(chū)减少，怎么选择(zé)就(jiù)很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互(hù)联网广(guǎng)告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增长对营销的转化(huà)要求(qiú)进一(yī)步(bù)提升，广告营销面临突破和(hé)变革的要(yào)求(qiú)。因(yīn)此，找到(dào)细(xì)分赛道上更垂直或者更(gèng)接近(jìn)消费者的(de)博主成(chéng)为品牌主的共识之一。

　　有一(yī)份来自B站(zhàn)的数据(jù)可(kě)以侧面佐证这一点。其2022年财报(bào)信息显示(shì)：随着年龄增长，B站用户不仅关注游戏、数(shù)码(mǎ)、美妆等领域，还逐渐(jiàn)展现(xiàn)出对汽车、家装、家电等新领域(yù)的消费(fèi)需(xū)求，吸引(yǐn)更多(duō)品牌主与B站进行(xíng)合作。过去一年，汽车、母婴(yīng)、家装家电内容的VV数(shù)（视(shì)频播(bō)放次数(shù)）增长，均超过了100％。以其(qí)中的汽车(chē)区UP主为例(lì)，接单人数(shù)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)达118％。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　但显然，影视(shì)解(jiě)说(shuō)在商业化上并不是一(yī)个很垂直的(de)赛道。无独有偶，同(tóng)样身在影(yǐng)视(shì)区(qū)的(de)254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热(rè)剧”也(yě)在(zài)日前透露很久(jiǔ)没(méi)有商品(pǐn)方找他们(men)打(dǎ)视频广告(gào)了(le)。

　　按(àn)照一般思路推断，影视(shì)类解说最对口的可能是影视推广。某(mǒu)MCN负(fù)责人(rén)告诉蓝鲸记(jì)者(zhě)，其实今年影视(shì)类投放应该不少，“毕竟春(chūn)节到现在(zài)影视项目很多，数量是超过去年的。”但(dàn)整体预(yù)算变少的(de)情况下，片(piàn)方也比较谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述负责人(rén)表示(shì)，影视类投放(fàng)主要是口碑营销，不能直接转化(huà)成带货(huò)收(shōu)益，所以“影视解说类”肯定不是首选——6位数的(de)报价(jià)，对片方负担还(hái)是(shì)很大的(de)。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了(le)，去年特别差(chà)，今年(nián)就(jiù)想多接点（广(guǎng)告）。” 该负责人认为(wèi)，目前（UP主商业化）最好的状态要么(me)就是缩(suō)小团队，要么就(jiù)是再找(zhǎo)点(diǎn)别的经营方向，头部UP主不(bù)调整(zhěng)业务方向(xiàng)，很难(nán)适应(yīng)。

　　“半(bàn)佛(fú)仙人”也(yě)在(zài)其文(wén)章《一堆人喊(hǎn)B站断更潮，我都(dōu)傻了》中指出(chū)，UP主养不活自(zì)己(jǐ)可(kě)能并非是平(píng)台的缘故(gù)，“所有离甲(jiǎ)方远的领域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道的变现前(qián)景(jǐng)一定程度上和该(gāi)领域内(nèi)的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属(shǔ)于优(yōu)质的(de)变现内容，但(dàn)其中又有所(suǒ)不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联(lián)合创(chuàng)始(shǐ)人(rén)罗锴告诉蓝鲸(jīng)记者：“汽车和科技属于典型(xíng)的(de)大博主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量(liàng)博主争(zhēng)夺几个(gè)金主(zhǔ)爸爸(bà)，这种最(zuì)终资源其实都集(jí)中在头部博主。而美(měi)妆(zhuāng)品牌数量多(duō)，中(zhōng)腰部博主也能接到广(guǎng)告，这就是(shì)一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点认为，不(bù)少UP主接不(bù)到广告可能(néng)只是“没有(yǒu)合适的(de)广告”。

　　上述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受(shòu)众，也(yě)就是(shì)粉丝(sī)量(liàng)级和(hé)他的(de)购(gòu)买能力(lì)是否足够，如(rú)果回归到这两点，当一个创作者覆盖的(de)粉丝足(zú)够(gòu)多，赛道(dào)就(jiù)不是根本问题了。她个人(rén)推测认(rèn)为，木鱼(yú)水心接不(bù)到商(shāng)单可能和个人内容规划有关，也许没有碰到合(hé)适的广告(gào)。

　　离钱远(yuǎn)的内容还(hái)有机会(huì)变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的内容(róng)想要变(biàn)现主要有三大路径(jìng)：商单推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文，由于影视类内容本身行业(yè)的属性和影视类商单性价比问题，影(yǐng)视区尤其是解说(shuō)类UP主靠广告(gào)商(shāng)单(dān)维持(chí)生计的(de)难度在(zài)近(jìn)两年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水心这样的优质内容创作者(zhě)而言，剩(shèng)下(xià)的两条路能(néng)走通吗？

　　答案(àn)是(shì)“很难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容付费”往往被称为“知(zhī)识付(fù)费”，这二者(zhě)之间(jiān)的(de)差异是整个内容变(biàn)现环境的缩影。最(zuì)早女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思研究中产阶级的学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级正是(shì)通过对理性和效率的追求，建构出新的时间观念来形成并定义自己(jǐ)的文化(huà)。这段话投射到我们(men)当代人的内容(róng)消费中便是各种(zhǒng)知识付费类内(nèi)容。比起娱乐、兴(xīng)趣(qù)类，具有工具属(shǔ)性的(de)知识(shí)类内容往往(wǎng)被(bèi)视为“更有用”的东西，更容(róng)易(yì)吸引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据显示，2022年中国知(zhī)识付费(fèi)市场规模达(dá)1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约70倍，罗振宇和樊登(dēng)读书会等IP都(dōu)是这一风潮的代表。

　　国内通过书影音类泛娱(yú)乐内(nèi)容进行付费变现(xiàn)的成功案例少之又少，某MCN负(fù)责人Jason告诉蓝鲸(jīng)记者(zhě)：“内容付费只(zhǐ)能是锦(jǐn)上添花(huā)，不(bù)是(shì)主要盈利(lì)渠道，除非《反派影(yǐng)评》那种用户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站此前曾试(shì)水(shuǐ)UP主视频单期付(fù)费，但截至目(mù)前这一功能却并未见到推广，以(yǐ)此为主要女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思变现途径的(de)UP主也几乎没(méi)有(yǒu)，可见想要(yào)粉丝直(zhí)接为内容买单(dān)并不容易(yì)。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况经常被拿来与国(guó)内对比，近女生说喜欢独处是什么意思，一个人独处是什么意思日“停更近两年(nián)，李子柒(qī)的YouTube频(pín)道还能月入几十万”的新闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提(tí)供了多种(zhǒng)变(biàn)现方式，只(zhǐ)要参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可(kě)通过发布内容(róng)创造收(shōu)入。据“全现在”报道，按照55％的分(fēn)成比(bǐ)例(lì)，YouTuber每(měi)千次播(bō)放的(de)分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排行(xíng)榜(bǎng)榜首的博主年(nián)收入达2600万美元（约1.84亿人(rén)民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激(jī)励相(xiāng)比(bǐ)天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业成本高达180亿元，其中包括在直播和广告(gào)业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同(tóng)比增长18％。但去年(nián)以来，B站(zhàn)多(duō)次变更(gèng)UP主创(chuàng)作(zuò)激励(lì)规则(zé)，大量UP主在(zài)社交平台反馈称收入减少。某(mǒu)UP主告(gào)诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，自(zì)己并不知道B站的(de)具(jù)体现金(jīn)激励算(suàn)法，后台(tái)也只给出了内容质量、观看时长等(děng)计算维度，“所以我大(dà)多数(shù)时候只能靠体感，不过体(tǐ)感确实降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都(dōu)接不到广告了？