今日(rì)（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其(qí)实我的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平是一样的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标(biāo)后的(de)效益(yì)工资。她也在视频中否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一(yī)到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出其他高管(guǎn)进(jìn)行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做格力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她(tā)发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生(shēng)，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好的(de)平台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了(le)很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心(xīn)情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的(de)第一张名片(piàn)、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒(miǎo)必(bì)争；记(jì)得第一次自己(jǐ)做的大项目落地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表(biǎo)示要(yào)把她培(péi)养成“第二(èr)个(gè)董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃(yuè)了(le)起来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李国(guó)庆在(zài)直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受(shòu)央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的(de)能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布(bù)视频表示(shì)，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经(jīng)常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去(qù)了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作(zuò)日常(cháng)。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格力(lì)电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范围包括个人(rén)互联(lián)网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式(shì)扩(kuò)展公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播(bō)＋短(duǎn)虾青素精华液适合什么年龄段，用虾青素擦脸一年后视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动。而(ér)在这(zhè)之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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