既是响应消费(fèi)复(fù)苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸(xī)引更多(duō)低价商品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上(shàng)再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺(wàng)季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是电商行(xíng)业的竞争加剧全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)全国有多少个省市自治区和直辖市 全国有多少个地级市在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济复苏(sū)、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格(gé)真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更(gèng)多(duō)事情(qíng)。比(bǐ)如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后(hòu)等(děng)服(fú)务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质的(de)服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问(wèn)题(tí)。

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