今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人(rén)标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职(zhí)业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入(rù)职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格(gé)力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的(de)产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)很(hěn)多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默(mò)地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他(tā)平台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡(xún)演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账(zhàng)号(hà苏州是几线城市呢o)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自(zì)强，自省自足，完全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她(tā)什(shén)么(me)都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那(nà)种成(chéng)就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的(de)一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来(lái)了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童(tóng)的一(yī)举一动也受到(dào)外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来(lái)的动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时(shí)长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发(fā)布(bù)视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格(gé)力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)明(míng)珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(苏州是几线城市呢rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明(míng)苏州是几线城市呢珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入也为公(gōng)司(sī)的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局(jú)新(xīn)零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细透露线上线下的(de)销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运(yùn)营、直播(bō)带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营预热。

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