既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大(dà)幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超(c耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些hāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家(jiā)电商(shāng)巨头则(zé)主要(yào)从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额(é)补贴(tiē)，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多(duō)多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米旗(qí)下的(de)红米Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活(huó)动上(shàng)线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目(mù)的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家(jiā)电类目(mù)更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是(shì)目(mù)的

　　在(zài)过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商(shāng)平台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其(qí)他电商(shāng)平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提(tí)升(shēng)商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生(shēng)产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多多(duō)也(yě)在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门(mén)、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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