“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布(bù)低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴(bào)来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上(shàng)述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺(jùn)、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近(jìn)年(nián)来在线上得以快速崛起。目前(qián)这一(yī)品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销(xiāo)量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)夏朝距今多少年，夏朝距今多少年2022我部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人(rén)员行(xíng)为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告(gào)语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营(yíng)销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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