“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度(dù)被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发(fā)布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏(pín全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词g)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐(nà)喊中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲(q全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词ū)的价值观。” 不止一位受访(fǎng)者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官网显(xiǎn)示(shì)，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发(fā)现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局(jú)，累(lèi)计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌全的偏旁还有什么字，全的偏旁还有什么字再组词榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二(èr)人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大(dà)医学(xué)部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时经我部查明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完(wán)狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上(shàng)的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更(gèng)不是(shì)药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医(yī)时医生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消费者投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发(fā)现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权健“自然养生观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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