既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家(jiā)统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在(zài)迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这(zhè)家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出(chū)「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当(dāng)于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价3749元，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者(zhě)可以一站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消(xiāo)费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超(chāo)过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最(zuì)高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jī西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学ng)济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的(de)价格(gé)刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价(jià)格真正切切(西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学qiè)让消(xiāo)费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多(duō)多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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