很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会(huì)迎来(lái)连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于(yú)消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全(quán)没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天(tiān)的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在(zài)上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗和。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为谨(琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗jǐn)慎的守擂(léi)人。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近(jìn)10年(nián)都(dōu)没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来(lái)的配(pèi)件销售，无法承担起大(dà)单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的(de)革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在(zài)缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了(le)两家苹果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申(shēn)了(le)苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解琅琊榜霓凰为什么嫁给聂铎 言豫津最后娶宫羽了吗药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么(me)？苹(píng)果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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