财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是(shì)。长(zhǎng)沙、杭州等传(chuán)统旅(lǚ)游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城市淄博(bó)凭借烧烤(kǎo)持(chí)续(xù)出(chū)圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综(zōng)合消费(fèi)恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况(kuàng)，经文化和旅游部数(shù)据中心测(cè)算，全(quán)国(guó)国内旅(lǚ)游(yóu)出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的(de)119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨(zuó)日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联(lián)合开展(zhǎn)“五一大消费(fèi)如何看？”的(de)专题电话会议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来(lái)自湖南长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记者分享各地五一大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济(jì)压(yā)舱石作用增强(qiáng)。除低(dī)基数原因外，2023年中(zhōng)国消费其实(shí)具有较强的(de)恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场景全面恢复下居民消费潜力有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市(shì)“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙(shā)有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公里的市中心位(wèi)置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　根(gēn)据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内(nèi)用户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市(shì)排(pái)行(xíng)中，长沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示(shì)，五(wǔ)一假期(qī)，全(quán)省共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南(nán)文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计(jì)接待(dài)游客1331.54万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)228.47％，实现营业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级(jí)景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同(tóng)比增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入(rù)8.31亿(yì)元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待(dài)住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计(jì)出租率达(dá)82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开临沂是几线城市，临沂是几线城市2023园单日历史(shǐ)记录，此次(cì)假(jiǎ)期(qī)铜官窑古(gǔ)镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运营刷(shuā)新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费全面回暖(nuǎn)、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万人次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接待(dài)游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广(guǎng)场总客流(liú)为10万+人次，同比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文(wén)和友(yǒu)总(zǒng)店到店(diàn)人数达6万人(rén)次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店(diàn)人(rén)数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王(wáng)府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次，同比(bǐ)增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整(zhěng)体对比去年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增(zēng)加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同(tóng)比日(rì)常收入翻(fān)3到5倍。

　　四(sì)川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一名来自浙江的游客告诉(sù)财(cái)联(lián)社记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合影(yǐng)。看花花的地方(fāng)围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究(jiū)院估算，一(yī)张四川(chuān)成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱(zhū)万(wàn)平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾(céng)以游客(kè)身份(fèn)致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基地了解(jiě)到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究(jiū)基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地目前能(néng)够承受(shòu)的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就(jiù)发(fā)布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日下午，朱万平再(zài)次以游客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票(piào)。但(dàn)如果是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比较好的话(huà)，建议（本地人(rén)）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的(de)心(xīn)理预期(qī)），比如去大熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看(kàn)到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐饮消(xiāo)费方面，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供的数据(jù)，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比(bǐ)2022年(nián)五一(yī)，同比营业额(é)增长率139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年(nián)增速不(bù)高，19家门(mén)店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成都门(mén)店共接(jiē)待5万(wàn)+人次，营业额(é)于(yú)4月(yuè)30日(rì)达到峰值(zhí)，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业(yè)时(shí)间(jiān)为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝(cháng)试(shì)扫码(mǎ)购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通(tōng)堵塞(sāi)，网约车(chē)基本没法用(yòng)，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的(de)公交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载(zài)，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察(chá)发现(xiàn)，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城(chéng)景区(qū)，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着演出日(rì)期临近，演出(chū)场(chǎng)次出(chū)现大(dà)幅增加，4月30日当天(tiān)演出(chū)场(chǎng)次实际达到了16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客(kè)流变化趋势，预计演(yǎn)出(chū)场次不(bù)会(huì)低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城(chéng)千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投资者把一天16场(chǎng)的（场次纪录(lù)）视作衡(héng)量(liàng)今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情(qíng)况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是偏(piān)强状态。”罗(lu临沂是几线城市，临沂是几线城市2023ó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区(qū)，对杭州(zhōu)市民免费的市内景点也(yě)在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区(qū)配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交通(tōng)拥(yōng)堵，这种情(qíng)况在平时(shí)节假日很少出现。

　　从商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰看(kàn)到(dào)市中心已经(jīng)挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安(ān)路步行街(jiē)，我前(qián)后(hòu)左右半(bàn)米内都是人，部分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时间(jiān)，附近地铁(tiě)站凤起(qǐ)路站还(hái)因为(wèi)人流(liú)量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的(de)是，虽然(rán)人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不(bù)均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目(mù)的地(dì)都非(fēi)常明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的人流量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前(qián)人(rén)潮(cháo)汹涌，但进店人数(shù)屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店(diàn)预订热度增长最快的是(shì)新近走(zǒu)红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人(rén)对财联社记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有(yǒu)关(guān)负责(zé)人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可(kě)以说是相对冷(lěng)门的城市，但今年淄博‘五一’酒店预订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财(cái)联(lián)社(shè临沂是几线城市，临沂是几线城市2023)记者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可(kě)见(jiàn)的“人从众(zhòng)”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间(jiān)，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难求(qiú)”，网红八(bā)大(dà)局(jú)、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电(diàn)话(huà)会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在(zài)改(gǎi)装，以往并不主打烧烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变(biàn)，成了(le)清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内(nèi)做(zuò)出了“智慧(huì)淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序(xù)，将当地有名号的店(diàn)铺(pù)都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处获悉，市政府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在(zài)周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期间加派(pài)了人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤(kǎo)摊(tān)的氛围都很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵”。滕(téng)飞还表示(shì)从(cóng)当地公务(wù)员处了解到，他们“五(wǔ)一(yī)”期间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行(xíng)动(dòng)，除了(le)必要业(yè)务外，全(quán)都(dōu)在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能(néng)带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大(dà)数据(jù)研(yán)究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消(xiāo)费也(yě)被带动(dòng)。滕飞发现，山(shān)东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘(qiū)这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大数(shù)据研(yán)究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业者共(gòng)同(tóng)努力(lì)。”

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