很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基(jī)本盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列(liè)each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大(dà)环境密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重(zhòng)新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供each of后面加单数还是复数谓语，each of 后跟单数还是复数应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到(dào)答案。

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