“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红势必(bì)离(lí)不开那(nà)则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述(shù)4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的(de)！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来在(zài)线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销量超过(guò)百(bǎi)万，曾(céng)登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三(sān)大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终(zhōng)控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第(dì)一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任(rèn)何投资及(jí)科技成果转移转(zhuǎn)化(huà)等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每(měi嫦娥二号拍到外星人已经证实)一处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本(běn)五个女博(bó)士旗(qí)下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意。直到(dào)喝了(le)有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一(yī)圈(quān)疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容(róng)市场(chǎng)也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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