“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被(bèi)立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北(běi)京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前(qián)正在收集证据(jù)材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性(xìng)几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博士(shì)共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学(xué)历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝、循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌(pái)是由五个女(n循序渐进是什么意思解释，女生说循序渐进是什么意思ǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未(wèi)出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时(shí)经(jīng)我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语(yǔ)都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况(kuàng)外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公(gōng)司，该(gāi)公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波(bō)。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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