今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人(rén)标(biāo)准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多数(shù)人(rén)要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字chǎng)其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格力直播(bō)接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并(bìng)不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定(dìng)要(yào)自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完全没有说公(gōng)司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格(gé)力的(de)平台，没(méi)有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的(de)小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次(cì)对(duì)接媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第二个(gè)董明珠”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该(gāi)账(zhàng)号(hào)认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括20字，水浒传鲁智深倒拔垂杨柳概括100字上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童(tóng)“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售(shòu)额(é)的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣(xuān)孟(mèng)羽(yǔ)童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟羽童的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在(zài)格力电器工作的日常，这些短视(shì)频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小红(hóng)书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道(dào)建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量(liàng)较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日(rì)，格力电器还(hái)出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解(jiě)读(dú)为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市场，格(gé)力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得了(le)阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未(wèi)详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营预(yù)热。

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