Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具(jù)，因为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告以(yǐ)及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一方差分析英文缩写，方差分析英文翻译旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示(shì)你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音(yīn)来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格(gé)式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己的(de)视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创(chuàng)意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流(liú)行的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类(lèi)型的业(yè)务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相关的(de)一系列事(shì)件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是户(hù)外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示单(dān)个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品(pǐn)、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可(kě)以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面(miàn)上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和服务(wù)的好方法。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引(yǐn)人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获(huò)得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格(gé)式。但是，它会根(gēn)据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式(shì)

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟(shú)虑的计(jì)划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于广(guǎng)告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你的单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立(lì)联系时(shí)，包(bāo)容(róng)性和代(dài)表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都是与观众互(hù)动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体验(yàn)至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味(wèi)着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是(shì)值得的。您(nín)的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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