很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没(méi)有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环(huán)境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主(zhǔ)，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但(dàn)平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所(suǒ)有科(kē)技公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在乔布斯为什么把苹果给库克缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　乔布斯为什么把苹果给库克印度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财(cái)报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一(乔布斯为什么把苹果给库克yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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