今日（5月12日(rì)），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时(shí)获(huò)得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力(lì)电器(qì)到离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌力(lì)电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一(yī)方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资。她也在视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更换头像(xiàng)，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回到董明珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发(fā)的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意(yì)思(sī)，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一(yī)个学生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是(shì)教会了她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发(fā)自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段(duàn)的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地(dì)时候(hòu)那(nà)种成就感，也会记(jì)得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说(shuō)的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型(xíng)的一(yī)年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新(xīn)给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经(jīng)不再是她的秘(mì)书(shū)。“她现在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了(le)4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上(shàng)发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或(huò)在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器(qì)任职(zhí)期(qī)间，孟羽童吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限公司，该公(gōng)司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎn吉H是哪里的车牌号，吉h是哪个城市的车牌g)方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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