“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督(dū)管理(lǐ)局一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红势(shì)必离不开那则(zé)充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ德国对中国友好吗，德国对中国怎么样)乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表示(shì)了(le)对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报(bào)也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五(wǔ)位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环(huán)，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计(jì)销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播(bō)至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行列。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移(yí)转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京(jīng)大(dà)学(xué)医学部(bù)及相关专家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北(běi)大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其(qí)根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然有不(bù)少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五(wǔ)个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂(zhī)，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉(sù)服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容(róng)市(shì)场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以(yǐ)五个女博主为(wèi)代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消费者的信任。

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