既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大(dà)幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月733是什么意思20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多(duō)低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上再(zài)投(tóu)入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机(jī)领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、viv733是什么意思o等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人(rén)表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部分(fēn)产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载(zài)小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之(zhī)间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多(duō)添一把火。而对消费者而言，更(gèng733是什么意思)低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机(jī)、家电(diàn)产品(pǐn)补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完整的、优质的服(fú)务体系(xì)。这才(cái)是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 733是什么意思