Facebook广告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合对(duì)于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东(dōng)西并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必(bì)须两者兼(jiān)而(ér)有之才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可(kě)用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母(le)。一个好的(de)广告(gào)可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你想使用图像(xiàng)、视频、声音还(hái)是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可(kě)以帮(bāng)助你实现(xiàn)营销目标。企业应(yīng)该使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音(yīn)来创建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作也很(hěn)容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静(jìng)态广告(gào)一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它(tā)仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利(lì)于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发(fā)现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个(gè)店(diàn)面，其中(zhōng)有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体(tǐ)为(wèi)观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个(gè)产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关(guān)，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户(hù)优化目的地(dì)页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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