今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一(yī)样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格力电器并未推出(chū)其(qí)他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的(de)帖(tiē)子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的(de)平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一(yī)个(gè)学(xué)生，就来到格力(lì)这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边工作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的(de)话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出(chū)席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这场(chǎng)峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接(jiē)下来(lái)的(de)动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界(jiè)的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但(dàn)会在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在(zài)个(gè)人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的(de)工作日(rì)常。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职(zh割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思í)格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多(duō)种方式扩割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mè割韭菜是什么意思网络，网络上割韭菜是什么意思ng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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