今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年(n2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米ián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得(dé)董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大(dà)多数(shù)人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一(yī)个初(chū)出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上(shàng)在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其(qí)余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标(biāo)后(hòu)的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫(yì)情初(chū)期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养她做格力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什(shén)么都(d2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米ōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”2尺1腰围是多少厘米，2尺腰围是多少厘米，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然后(hòu)有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教会了她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那(nà)种深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力(lì)电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是(shì)比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力电器(qì)带来了什么，格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格(gé)力电器市场部实(shí)习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的(de)身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出(chū)席(xí)中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时(shí)带上(shàng)了(le)孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离(lí)职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格力电器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期(qī)间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公司(sī)，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电(diàn)器要加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进(jìn)展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新(xīn)零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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