标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产　周嘉宁在小(xiǎo)说《基(jī)本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这(zhè)里，他(tā)没有(yǒu)抽，又继续(xù)递了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人(rén)把成(chéng)箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵(zhèn)势(shì)仿佛在运送洪水时的救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很(hěn)好看，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么(me)多好看(kàn)的女孩。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代(dài)价是越来越大(dà)了。

　　五(wǔ)一(yī)前，音乐节票价贵被(bèi)骂上热搜。我也想问问(wèn)：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据不完全统计，整个五(wǔ)月（含“五(wǔ)一”假期），全国的音乐节就(jiù)有30多个，平均单日票价已(yǐ)经站上(shàng)550元高(gāo)点，双日票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会(huì)前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家一边是在痛骂标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各大平台“加价求票”，音乐节的钱这么(me)好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节(jié)门票的(de)价格在不(bù)停的(de)上(shàng)涨。以成都草莓音(yīn)乐(lè)节为例(lì)，有消(xiāo)费者表示，最早的时候(hòu)草莓音乐节门(mén)票(piào)才80元(yuán)，现在(zài)则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评(píng)人(rén)邓柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年演(yǎn)出行业比餐饮(yǐn)还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优(yōu)先满足购买力(lì)强的人(rén)群）。实在看不(bù)起的(de)乐迷先(xiān)忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落(luò)的(de)”。

　　但更(gèng)主(zhǔ)要还是因为大型(xíng)音(yīn)乐节的制作(zuò)成本是越来(lái)越(yuè)高(gāo)了。北京商报(bào)记者(zhě)几年前调查发现，万人以下的小型音(yīn)乐节，单日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音乐节，单(dān)日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两(liǎng)个(gè)方面，一是(shì)包括场(chǎng)地、舞(wǔ)台(tái)等在内的硬(yìng)性成本。随着音(yīn)乐节商业化的(de)逐渐成(chéng)熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更(gèng)大的支出还是出在乐队(duì)和艺人(rén)支出。

　　近(jìn)年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演出的艺人出场费逐(zhú)年飙升(shēng)。比如《乐队(duì)的(de)夏(xià)天(tiān)》帮助一大批地下乐队“重见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱(chàng)》等说唱综艺更(gèng)是捧起了海量(liàng)rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人(rén)演出费普(pǔ)遍已到达(dá)80万以上，流量(liàng)大(dà)的艺(yì)人(rén)更是过了(le)百万级，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的乐队(duì)通过综艺走进(jìn)了大众视角，获(huò)得了更多(duō)的关(guān)注，愿意付费(fèi)观看(kàn)他们演出的观众也(yě)在(zài)快速增长，音乐节的票价(jià)也随之水涨船高。有业(yè)内人士表示，随着国内(nèi)消费人群经济水平(píng)的提高，不(bù)止音乐(lè)节，文(wén)化消(xiāo)费的门槛(kǎn)都在提高。国外的知(zhī)名音(yīn)乐节票价都在(zài)数千元(yuán)水平。

　　但出乎(hū)大(dà)多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并(bìng)不(bù)常(cháng)见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国(guó)音乐(lè)节仍然无法盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖也曾(céng)在第一财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连(lián)续办三年以(yǐ)上的音乐(lè)节，大概20％都不(bù)到。这2标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产0％里面(miàn)，摩登天空的(de)音(yīn)乐节就占(zhàn)了一半以上。”

　　一个特别(bié)矛盾(dùn)的地方是，虽说(shuō)80％的音乐节不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏(cáng)在音乐节里的(de)生意(yì)经

　　其实主要还是音乐节(jié)带(dài)来的(de)想(xiǎng)象力太大了，几(jǐ)万(wàn)人来(lái)到一个地方(fāng)，主(zhǔ)打“享受(shòu)”。

　　比如(rú)科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年(nián)，举办第一届(jiè)时(shí)，科(kē)切拉的门票(piào)价格仅(jǐn)为50美元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便宜的入场(chǎng)门票，而想进(jìn)入(rù)VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级别的VIP门票已经高达1119美元。当然除(chú)了票价外，参加音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐(lè)节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人(rén)民币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个科切(qiè)拉为期只有三(sān)天。科切拉音(yīn)乐节还凭一己之力直接拉动(dòng)了举(jǔ)办地(dì)的经济发(fā)展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举办期间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人聚到(dào)一(yī)起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国内，音(yīn)乐节背(bèi)后的主(zhǔ)办方，不单单只是(shì)演出商迷笛(dí)、摩(mó)登(dēng)天空这类(lèi)专业机构(gòu)，也有景(jǐng)区(qū)、房地产商、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐(lè)节越来越(yuè)多，而各路(lù)品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地方性(xìng)音乐节

　　2016年(nián)，广(guǎng)州(zhōu)锐丰(fēng)文化(huà)帮助都(dōu)江堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期(qī)间投入7000万元成(chéng)本，连续5天入(rù)园游客超10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都(dōu)江(jiāng)堰政府(fǔ)算过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐(lè)节5天吸引了(le)超(chāo)过50万人，按(àn)照人均来计算，包含所有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天(tiān)10万人消费就为(wèi)当(dāng)地(dì)餐(cān)饮、酒(jiǔ)店(diàn)等带来5000万元(yuán)收入(rù)，5天(tiān)就是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠(kào)音乐节本(běn)身盈利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动其他相关产业间接实现盈利(lì)。据华西都市报(bào)和都江(jiāng)堰政府发(fā)布的数据显(xiǎn)示(shì)，当地2016年环(huán)比(bǐ)提(tí)升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在(zài)2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音(yīn)乐节，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐(lè)人，赤水(shuǐ)在国庆长假(jiǎ)迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频出圈(quān)引发热议的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐节(jié)。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品牌(pái)方对于演出(chū)市场的“野心”早已从(cóng)拉高声量的赞助(zhù)、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打造音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一(yī)前后(hòu)办音乐节的(de)品牌就有(yǒu)元(yuán)气森林、隅田川(chuān)咖啡(fēi)、蜜(mì)雪(xuě)冰城和江小(xiǎo)白。在票(piào)务平台上，每场音乐节都有(yǒu)上万(wàn)人关注。为何？其最根本的(de)目的还是在于(yú)品牌营销，即更进一步打入(rù)年轻消费主(zhǔ)力，扩(kuò)大消费圈层，以此(cǐ)提高市场占有(yǒu)率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度报告》数据(jù)，目(mù)前(qián)演出市(shì)场(chǎng)消(xiāo)费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连(lián)续三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占比超过(guò)66％。简而言之，音乐(lè)节的主流(liú)受(shòu)众群体其(qí)实和消费品(pǐn)牌们的(de)目标受众高度(dù)重合。

　　品牌自主操刀(dāo)不(bù)仅能灵(líng)活(huó)定价，还能在线上铺设自有品类的(de)快闪店、体验店，以(yǐ)及(jí)在音乐(lè)节(jié)线上线(xiàn)下最大程度曝光(guāng)。不过(guò)，在市面上现有的(de)品牌音乐节中，食品饮料品(pǐn)牌的参与度最高，说到底(dǐ)和这些(xiē)品牌自身辐射的大众人(rén)群紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正(zhèng)对品(pǐn)牌(pái)进行(xíng)释放和加持是个巨大(dà)的考验。毕竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮(cháo)咖(kā)音乐节等均因(yīn)演(yǎn)出阵(zhèn)容(róng)过于偏(piān)重流量型(xíng)音乐人引起了一定争(zhēng)议(yì)，而(ér)流量艺人居多也就意味着高(gāo)票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入局者越来(lái)越多(duō)，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活动复苏，大众(zhòng)熟知的音乐(lè)节(jié)一票(piào)难(nán)求，但有的音乐节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站先后(hòu)发布延期公告(gào)，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期(qī)举办。在此之(zhī)前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣布(bù)延期或(huò)是取消，理由几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡演也同(tóng)样提到“不可抗力(lì)”延(yán)期或取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大(dà)的想象空间，赞助能(néng)拉多少，又能带动多少周边产业，所有的前提(tí)都基于这个音乐(lè)节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸(xī)引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说(shuō)：“国外(wài)大型音乐节(jié)，财政的持(chí)平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一(yī)个音乐(lè)节如果(guǒ)完全依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠(kào)谱的。万一这个(gè)赞助(zhù)没到你搞不搞？搞了你(nǐ)就赔钱，明(míng)年(nián)怎么(me)办？关键还(hái)是(shì)培(péi)养观众(zhòng)人(rén)群，如果(guǒ)你有(yǒu)一个拥护(hù)你、喜欢你(nǐ)的人群的(de)话，通过这些(xiē)人(rén)群(qún)对你(nǐ)的支持，你就可以逐渐(jiàn)地把(bǎ)音(yīn)乐节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观(guān)演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平(píng)参差不齐的情(qíng)况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属(shǔ)实是正常现象(xiàng)，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚的事。

　　而创(chuàng)办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日(rì)千元的(de)音乐(lè)节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压(yā)到单日全(quán)价(jià)199元。

　　音乐节到底能(néng)不能值回票价甚至物超(chāo)所值(zhí)，说到底还是看演(yǎn)出内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起(qǐ)音乐节的时(shí)候，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是(shì)演出的主(zhǔ)题(tí)理念打造(zào)还是艺人资源，国内都要差上一(yī)筹。

　　在票(piào)价(jià)上，国(guó)内(nèi)的音乐(lè)节已经有足够的成长，是(shì)时候把更多(duō)的(de)气力(lì)放(fàng)在内容和风(fēng)格的打磨上(shàng)了。

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