“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)发布低俗(sú)广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督(dū)管(guǎn)理行(xíng)政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在(zài)线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博(bó)士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我(wǒ)部(bù)第(dì)一(yī)时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所涉及的五名(míng)人(rén)员均(jūn)为(wèi)我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻(抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市kè)印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等抚州市是哪个省的 抚州市是几线城市一(yī)系列问题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博士的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商家买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了(le)有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴(xīng)品牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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