很难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比(bǐ)下(xià)滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课(kè)促进了(le)平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也(yě)随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个(gè)领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一(y哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗ī)个(gè)激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量(liàng)处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业(yè)务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印度的投(tóu)资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出(chū)中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在(zài)科技创新(xīn哥呀是什么鱼怎么叫 戈雅鱼是淡水鱼吗)停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到答案。

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