既(jì)是响(xiǎng)应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商(shāng)行(xíng)业正在迎来(lái)新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电(diàn)商巨头也在进一步(bù)加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品(pǐn)发放超额补(bǔ)贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头(tóu)则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费率，吸引更(gèng)多低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度糯糯是什么意思，糯糯的说一句什么意思(dù)也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为(wèi)电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是对消费者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可(kě)能为经济复苏(sū)多(duō)添(tiān)一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还(hái)是其(qí)他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消(xiāo)费(fèi)者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要(yào)靠提升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到(dào)运输物流(liú)等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的问题。

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