周嘉宁在小说《基本美》中描述过音(yīn)乐节(jié)：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递(dì)到他这里，他没有抽，又继续(xù)递(dì)了下去。远远地有(yǒu)人把成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来(lái)，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们(men)都很好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么会有那(nà)么多好(hǎo)看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代(dài)价是越来(lái)越(yuè)大了(le)。

　　五(wǔ)一前，音乐(lè)节票价贵被骂(mà)上热搜。我也想问问：#谁来管管(guǎn)音乐节(jié)刺客#。据(jù)不(bù)完全统计，整个五月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就(jiù)有30多个，平均单(dān)日票价已(yǐ)经(jīng)站上550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在各大平台“加价求km是公里吗，1km等于多少公里票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年一(yī)个(gè)很(hěn)明(míng)显的(de)趋势(shì)是，音乐节门票的价格在不停的(de)上涨。以成都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者表(biǎo)示，最(zuì)早的时(shí)候草莓音(yīn)乐(lè)节门(mén)票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声援(yuán)，“这两年(nián)演出行业(yè)比餐饮(yǐn)还(hái)惨，让(ràng)人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买(mǎi)力强的人群）。实在看不起的乐(lè)迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节出多了票价会(huì)回(huí)落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型音乐节的制(zhì)作成本(běn)是越(yuè)来(lái)越(yuè)高(gāo)了。北京商报(bào)记者几年(nián)前调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐(lè)节(jié)，单日(rì)成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人以上(shàng)的大型音(yīn)乐节，单日(rì)成本则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成(chéng)本包(bāo)括两个方面，一(yī)是(shì)包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在内的(de)硬性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现在音乐节的硬(yìng)件设备也在升(shēng)级。

　　不过(guò)更大的支出还是出(chū)在(zài)乐(lè)队和艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大(dà)热综艺(yì)帮(bāng)助各路(lù)独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大(dà)批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说唱》等(děng)说唱综艺更是(shì)捧(pěng)起了海(hǎi)量rapper“跻身主流”，其(qí)中头部艺人演出(chū)费普遍已(yǐ)到(dào)达80万以上，流量大的艺人(rén)更(gèng)是过(guò)了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟(méng)后更明(míng)显。

　　此前相对小众的乐(lè)队通过(guò)综艺走进了(le)大众(zhòng)视角，获得了更多的(de)关注，愿意付费观(guān)看他们演出的(de)观众也在快(kuài)速增长，音(yīn)乐(lè)节(jié)的票价也随之水涨船高。有(yǒu)业内人士表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的(de)门槛都在提高。国外的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音乐(lè)节盈利却并不常见。据(jù)《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的中国音乐节仍然无法盈(yíng)利。摩登(dēng)天空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在第一财经采访时透露，“能连续办三年以上的音乐节(jié)，大概20％都不到。这(zhè)20％里面，摩(mó)登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一个特别矛(máo)盾的地(dì)方(fāng)是，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不(bù)盈利(lì)，但音乐节(jié)炒得火热，入局者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在(zài)音(yīn)乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其实(shí)主要还(hái)是(shì)音乐节带来的(de)想象力太大了，几万人(rén)来(lái)到(dào)一个地方，主打“享受”。

　　比如科切拉音乐节(jié)。1999年，举办第一届时，科切(qiè)拉的(de)门票价格仅为(wèi)50美元。到(dào)了2022年(nián)，449美元只(zhǐ)能买一张最便宜的(de)入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929美元(yuán)，最高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加(jiā)音乐节的机票、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物(wù)以及饮品等(děng)也藏着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科(kē)切拉音乐(lè)节营收(shōu)为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更(gèng)夸(kuā)张(zhāng)的(de)是，这个科(kē)切拉为期(qī)只有三天。科切拉(lā)音乐节还凭一(yī)己之(zhī)力直接拉动了举(jǔ)办地(dì)的(de)经济发(fā)展。Indio市(shì)在科(kē)切拉音乐节举办期(qī)间获得了2.12亿美元的(de)经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大(dà)的价值(zhí)。在国内，音乐节(jié)背后的主(zhǔ)办(bàn)方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很多人(rén)会发现，现在地方性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌(pái)也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西部音乐节，在(zài)“十一”期间投入7000万元成本，连续(xù)5天入园游客超10万人。活动(dòng)结束后，都(dōu)江(jiāng)堰政府算过一笔经济(jì)账，音乐节5天(tiān)吸(xī)引(yǐn)了超过50万人，按照人(rén)均来计(jì)算，包含(hán)所(suǒ)有的吃住行，每人玩一天(tiān)平均(jūn)消费(fèi)500元，每天10万人(rén)消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等带来(lái)5000万(wàn)元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相(xiāng)关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西(xī)都(dōu)市报和都江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年举办赤水河(hé)谷(gǔ)音乐节(jié)，请来(lái)崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组音(yīn)乐人，赤(chì)水(shuǐ)在国庆(qìng)长假迎来(lái)187万(wàn)人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议(yì)的(de)淄博，除了烧烤(kǎo)，还有音乐节。因音乐节出(chū)圈(quān)的小众城市比比皆是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐(lè)节势(shì)头越来越猛，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名(míng)，逐渐(jiàn)过(guò)渡(dù)到尝试(shì)自主打造音乐节IP，光(guāng)是(shì)五一(yī)前后(hòu)办音(yīn)乐节(jié)的品牌就有元气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务(wù)平(píng)台(tái)上，每场音乐节都有上万人关注。为何？其(qí)最(zuì)根(gēn)本(běn)的(de)目(mù)的(de)还是在于品牌营(yíng)销，即更进一步打(dǎ)入年轻消费(fèi)主力(lì)，扩大消费(fèi)圈层(céng)，以(yǐ)此提(tí)高(gāo)市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演出市场年(nián)度报告》数据(jù)，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年(nián)轻人群，该年龄(líng)段(duàn)在购(gòu)票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年占比超过(guò)76％，其中又以女性(xìng)为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而言之(zhī)，音乐(lè)节的主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们(men)的目标受众高度重合(hé)。

　　品(pǐn)牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还(hái)能在线上铺设自(zì)有品类的快(kuài)闪店(diàn)、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不(bù)过(guò)，在市面(miàn)上现(xiàn)有的品(pǐn)牌(pái)音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最(zuì)高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射的(de)大众(zhòng)人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能(néng)真正对品牌进行(xíng)释放和加持(chí)是个巨大(dà)的(de)考验。毕竟音乐节没有那(nà)么好做，比如隅田川潮咖音乐(lè)节等均因演出阵容(róng)过于偏重流量型音乐(lè)人引(yǐn)起了一(yī)定争议，而流量艺人(rén)居多也就(jiù)意味着高票(piào)价难以回(huí)落(luò)。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一(yī)票难(nán)求(qiú)，但有的音乐节却扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚，山西伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布(bù)延期公告(gào)，表示因(yīn)“不可(kě)抗(kàng)力”因素(sù)影响决定延期举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳花(huā)音乐节等数十个(gè)品牌接连宣布km是公里吗，1km等于多少公里延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗力(lì)”延期(qī)或(huò)取消。

　　“不(bù)可抗(kàng)力”什么时候(hòu)成(chéng)了卖(mài)不动的遮(zhē)羞(xiū)布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节(jié)有多大的想象空间，赞(zàn)助(zhù)能拉多少，又能带(dài)动(dòng)多少(shǎo)周边产业，所有(yǒu)的(de)前提(tí)都基于这个音乐节(jié)对观众有没(méi)有吸(xī)引力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说(shuō)：“国外大(dà)型音乐节(jié)，财政的持平(píng)甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上(shàng)添花，任何(hé)一个音乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于(yú)赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱(pǔ)的。万一这个赞(zàn)助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞了你就(jiù)赔钱(qián)，明年怎么办(bàn)？关键还是培养观众人群，如果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化(huà)严重、演出水(shuǐ)平参(cān)差不(bù)齐的情况下，音(yīn)乐节票价还在狂飙，卖不动了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚的事(shì)。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷(mí)笛，已经公(gōng)开批(pī)判单日千元的音(yīn)乐节，并为(wèi)了庆祝30周年(nián)，把(bǎ)票价(jià)压到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值回票价甚至物超所值，说到(dào)底还是看演出内容。尽(jǐn)管(guǎn)许多人在谈(tán)起音乐节的时候，总(zǒng)会对比国外的音乐节(jié)。但(dàn)事(shì)实上，无(wú)论是演出的主题理(lǐ)念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节(jié)已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的(de)气(qì)力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 km是公里吗，1km等于多少公里