Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客户的(de)可用数(shù)据(jù)和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多(duō)的(de)转化(huà)率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击(jī)的两个最重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使(shǐ)用图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现(xiàn)营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是(shì)一(yī)种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也(yě)很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现(xiàn)得(dé)更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户(hù)单(dān)击时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再(zài)到(dào)购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时(shí)体(tǐ)验是在(zài)有人在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务(wù)品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广(guǎng)告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显(xiǎn)示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化广告(gào)，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户(hù)互动的最佳词(cí)语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒(méi)体在料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗: #ff0000; line-height: 24px;'>料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对(d料酒可以用白酒替代吗，料酒可以用白酒替代吗uì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无(wú)论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过程中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收(shōu)入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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