既(jì)是响应消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数(shù)据(jù)显示(shì)，我国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4德国对中国友好吗，德国对中国怎么样％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度(dù)消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行(xíng)业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原(yuán)来(lái)百亿补贴的(de)基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，德国对中国友好吗，德国对中国怎么样拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在(zài)拼多多用(yòng)券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)售价为(wèi)2299元(yuán)；比如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为(wèi)德国对中国友好吗，德国对中国怎么样官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前，这(zhè)是拼(pīn)多(duō)多推出的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均实(shí)现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越(yuè)有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了一些豪掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复(fù)苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对经济而(ér)言，电商(shāng)平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能(néng)为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得消费者，更需要一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题。

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