“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(ch明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了á)

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督(dū)管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评(píng)论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士(shì)闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近年(明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了nián)来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎(hū)无(wú)时(shí)无刻(kè)不(bù)在(zài)直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看(kàn)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)中仅有一名女博士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历(lì)史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名(míng)字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现在该公司(sī)的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何(hé)投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时(shí)经(jīng)我部(bù)查明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个(gè)女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了(le)极(jí)其权威的(de)深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产品(pǐn)只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细(xì)菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个(gè)女博(bó)主为代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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