Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的(de)核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中(zhōng)的需(xū)求。

它(tā)就像(xiàng)多(duō)米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们(men)的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的(de)需(xū)求，可以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两(liǎng)个最重(zhòng)要(yào)的因素：广(guǎng)告(gào)设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你的(de)品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频(pín)广告格式(shì)可能(néng)是(shì)最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一(yī)个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一(yī)样(yàng)，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告(gào)一(yī)起(qǐ)测试，看看(kàn)什么(me)对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中(zhōng)展示多(duō)达(dá)10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务(wù)的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不(bù)同(tóng)角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户(hù)单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产(chǎn)品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动设(shè)备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式(shì)创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客(kè)户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子leryid="" data-ratio="0.6138888888888889" data-s="300,640" data-type="png" data-w="1080">

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文(wén)本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制(zhì)在125个字(zì)符以内，以(yǐ)避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家(jiā)的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的(de)特定需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该(gāi)是(shì)对行动号(hào)召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏(liú)览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的(de)CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与(yǔ)观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页(yè)。向消武则天为什么不怀孕，武则天为什么没有孩子(xiāo)费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸(liǎn)书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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