今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似(shì)比绝(jué)大(dà)多(duō)数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的(de)视(shì)频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例(lì)如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其(qí)余(yú)则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜(jìng)的(de)产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为(wèi)当时格力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号(hào)直播由其他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期(qī)进(jìn)行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额(é)达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗(é)由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者(zhě)而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与(yǔ)其(qí)说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童(tóng)退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发的(de)那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强(qiáng)，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多(duō)的成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会(huì)议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国品之光下作为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话(huà)，也(yě)会(huì)永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么，格力电器的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童(tóng)已经不(bù)再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频(pín)去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过程当(dāng)中（发(fā)现自(zì)己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上(shàng)更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上(shàng)发(fā)布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到(dào)广泛关(guān)注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)时常(cháng)更新(xīn)一些(xiē)与董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器(qì)工作的日(rì)常，这些短视(shì)频(pín)都(dōu)获得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来(lái)更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道(dào)改(gǎi)革取得(dé)了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报(bào)并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格(gg跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗é)力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书(shū)，产品与物(wù)流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练(liàn)营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营(yíng)预热。

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