唐岩回(huí)归(guī)半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处获悉(xī)，近两(liǎng)个月内(nèi)，陌陌已经迅速启动(dòng)了三四个不同的出海项目(mù)，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目前均(jūn)已走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均(jūn)被视为唐岩心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基(jī)本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当下，奋力(lì)出海几乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌(mò)的最佳选择。

　　这(zhè)家成(chéng)立于(yú)2011年的陌生(shēng)人(rén)社(shè)交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发(fā)优势让(ràng)它(tā)在(zài)成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头(tóu)把交(jiāo)椅(yǐ)，随后(hòu)又(yòu)及时(shí)转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播(bō)，依(yī)靠庞大(dà)的(de)用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实(shí)现(xiàn)盈利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个(gè)季度(dù)持续盈利。放(fàng)眼望(wàng)去(qù)，没有哪个互(hù)联网公司(sī)能做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴(pā)着(zhe)133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在产品端，公司成立12年，主(zhǔ)力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品自2018年月(yuè)活突破1亿(yì)以后几乎(hū)再(zài)无明显增(zēng)长，甚至开始出(chū)现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播(bō)开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新(xīn)的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走(zǒu)向暮(mù)年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接(jiē)任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有(yǒu)什么(me)特别的(de)情感，整个(gè)公司都非常平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团，将产品(pǐn)与公司(sī)加以区(qū)隔，希望借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单一产品的依(yī)赖，找到(dào)新的增长曲线(xiàn)。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足(zú)以给陌陌(mò)带来实质性(xìng)改变。

　　一(yī)年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩(yán)接任(rèn)。创始人躬身入局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的(de)航向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联(lián)网行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间(jiān)稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加(jiā)班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超(chāo)对(duì)时代(dài)财经(jīng)表示(shì)，“曾经(jīng)七点一过，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等大厂，但在(zài)同量级企业里依旧保持(chí)竞争(zhēng)力(lì)。每年年会，陌陌还(hái)会固定给每一(yī)位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举(jǔ)降本增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带领全(quán)球(qiú)超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市(shì)出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到(dào)日(rì)本东京集中团(tuán)建，一次性(xìng)包下(xià)了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了不少艳羡的(de)目光(guāng)。

　　但从去(qù)年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的(de)业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇(huì)报，并(bìng)不时(shí)做出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒(nù)斥相关负责人。类(lèi)似情况在此前王力任期内几乎从未发生(shēng)。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜(xǐ)欢(huān)越(yuè)级(jí)管理。”一名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上而下传导，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也要(yào)九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启了大(dà)规模的(de)裁员(yuán)动(dòng)作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌员工对(duì)时代财经(jīng)证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖(gài)大部分部门，一些职能(néng)部门甚(shèn)至直(zhí)接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推(tuī)动(dòng)公司创新齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓(gǔ)励(lì)员工提(tí)出新的创意(yì)，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩(tān)死水，机会随(suí)之而来。张(zhāng)超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景(jǐng)而(ér)离职。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他的念头。他希(xī)望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力(lì)很(hěn)强大，业务会(huì)上他都能一针(zhēn)见(jiàn)血地指(zhǐ)出问题核心所(suǒ)在，对不同业务的理(lǐ)解也(yě)都(dōu)很透(tòu)彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这(zhè)么几年我基本没有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某(mǒu)种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人(rén)的区别(bié)。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社(shè)交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和(hé)“动态(tài)捕(bǔ)捉”两大技术(shù)场景落地(dì)。然而，这(zhè)一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点数据(jù)统计，上(shàng)线至今该APP仅获得不到2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部自(zì)成立(lì)以来，已先后孵化了(le)照片(piàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓(méi)、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆(bào)款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经(jīng)失(shī)败

　　如(rú)今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥。如今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也(yě)都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场(chǎng)突破(pò)难寻，唐岩将重心转向海外实属必然。可问题在(zài)于，此前(qián)十年陌陌曾连续四(sì)次(cì)出海，几乎(hū)均(jūn)为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要(yào)打(dǎ)上一个(gè)问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于地理位置匹配(pèi)的(de)聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美(měi)市场。然(rán)而，受限于(yú)文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品形态，这(zhè)些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上(shàng)有些(xiē)像早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形态已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营等(děng)多个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建(jiàn)起一个(gè)50余人的出海业务(wù)部(bù)，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游(yóu)戏化(huà)社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场份额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何(hé)优势(shì)，迅(xùn)速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开了(le)中东地区的(de)宗教(jiào)文化约束，在没(méi)有同(tóng)类(lèi)竞品的(de)情况下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一(yī)仅存(cún)的硕(shuò)果，却存在营收(shōu)结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分(fēn)收益(yì)用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以(yǐ)换取他们(men)的(de)合作，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾(céng)表示公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌出海业(yè)务只剩一(yī)个收购(gòu)而(ér)来的探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)还在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指(zhǐ)出，自2021年7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及活(huó)跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等东南亚(yà)市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗，陌陌(mò)出(chū)海困(kùn)难(nán)源于(yú)公司战略失误。长期以(yǐ)来，管理(lǐ)层对于(yú)出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在很(hěn)长(zhǎng)一(yī)段时间(jiān)内，公司出海产品(pǐn)的优先(xiān)级都要低(dī)于(yú)其他国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌(mò)陌在海外业务(wù)上的投资太(tài)慎重了(le)，好几个海外业务(wù)只投(tóu)了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调，“我(wǒ)其(qí)实不(bù)建(jiàn)议出海(hǎi)，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成(chéng)熟的(de)状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有打通美国市场(chǎng)，你(nǐ)的(de)产张歆艺袁弘为什么离的婚，张歆艺和袁弘离婚了吗品才有辐(fú)射(shè)能力(lì)，去(qù)做一(yī)个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误(wù)导(dǎo)致陌陌错过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向(xiàng)社交赛道(dào)以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的(de)，已是一个(gè)群狼环绕的红(hóng)海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积(jī)累的陌(mò)陌必(bì)须加大各方资源(yuán)投入(rù)，在奋(fèn)力突破文化壁垒的(de)同时(shí)，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现金流成(chéng)为(wèi)最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访者(zhě)要求(qiú)，文中人物(wù)均(jūn)为化名）

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