今日(rì)（5月(yuè)12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式(shì)入职格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交平(píng)台发布的视(shì)频(pín)所说，她(tā)入职格力电器(qì)后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销策划，例(lì)如(rú)脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如此(cǐ)频繁(fán)出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企(qǐ)业管理(lǐ)者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电(diàn)器(qì)接班人，或(huò)许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才(cái)是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到(dào)格力这(zhè)么(me)好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又(yòu)受(shòu)到了很(hěn)多(duō)的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是(shì)发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家(jiā)自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一(yī)次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道(dào)转型(xíng)的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)个人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公开(kāi)介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wè女生有感觉了是怎么样的呢i)格(gé)力(lì)直播(bō)带货(huò)。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还紧(jǐn)急(jí)注(zhù)册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)女生有感觉了是怎么样的呢人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢(gǎn)于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间(jiān)跟(gēn)大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话，直(zhí)播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个(gè)销(xiāo)售额(é)的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布(bù)信息称，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博(bó)账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器(qì)的内(nèi)容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道(dào)转型(xíng)带(dài)来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设的重要抓手，格力(lì)电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道(dào)加(jiā)速铺开。女生有感觉了是怎么样的呢海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格(gé)力电(diàn)器还提到(dào)：“根(gēn)据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年(nián)报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信(xìn)公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为(wèi)格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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