既是响应消费(fèi)复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应(yīng)对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国(guó)2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素。国ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式(guó)家发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费(fèi)市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的(de)价(jià)格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台(tái)售价(jià)为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元(yuán)，而在其(qí)它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购(gòu)齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负(fù)责人(rén)表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇(shàn)等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加(jiāln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可(kě)能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个(gè)「带(dài)有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场急(jí)需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不论(lùn)是(shì)对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台微(wēi)小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为(wèi)经济(jì)复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外(wài)，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门(mén)安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本(běn)。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解ln函数的运算法则求导，ln运算六个基本公式决的(de)问(wèn)题。

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