今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截(jié)至离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发布的视(shì)频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到(dào)预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如脑暴会议(yì)，直(zhí)播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则(zé)是绩(jì)效(xiào)与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标(biāo)后的(de)效(xiào)益工资。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少(shǎo)有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日(rì)常还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明(míng)珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直播接班人(rén)才是董明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩(hái)子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通通的一(yī)个学(xué)生(shēng)，就来到格(gé)力(lì)这么好的平(píng)台，有很多(duō)的(de)成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自(zì)己(我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子jǐ)的第一(yī)张名片、第(dì)一场直播、第一(yī)次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会(huì)记得国品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟(gēn)她(tā)说的话，也会(huì)永远记(jì)得刚(gāng)毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的判断。不(bù)久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台(tái)开通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格力电器(qì)还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个(gè)直(zhí)播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发(fā)现自己(jǐ)）更(gèng)合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人(rén)小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经(jīng)有接一(yī)些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的(de)直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐我们生在红旗下谁写的 我们生在红旗下完整句子(zhú)步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器(qì)还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意到，根(gēn)据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号(hào)（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化(huà)培养企业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热。

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