今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作(zuò)大(dà)致(z张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表hì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的(de)对接，出(chū)差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的(de)日常行程(chéng)与对外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实我的工资和(hé)格(gé)力应(yīng)届大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样(yàng)的(de)，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块(kuài)钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电器注册了张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡(xún)回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做(zuò)格(gé)力直播接班(bān)人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随(suí)着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么(me)都不是(shì)

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什(shén)么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下(xià)一个阶(jiē)段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一(yī)次接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那(nà)种(zhǒng)深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的(de)背(bèi)后(hòu)，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间里，给格力(lì)电器带来(lái)了什(shén)么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计带(dài)货金(jīn)额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是董明珠(zhū)的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在短视频平台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正在老老实(shí)实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠(qú)道转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账号上，简(jiǎn)历中仍(réng)提及(jí)“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资(zī)5000万元设(shè)立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个人(rén)互(hù)联网直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借助线张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，根(gēn)据(jù)“格力数(shù)科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认(rèn)证(zhèng)主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而(ér)在这之(zhī)前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主(zhǔ)播(bō)”身(shēn)份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练营预(yù)热。

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