既是响应(yīng)消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国家统计(jì)局发布(bù)的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮(wěi)表示，一季(jì)度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿(yì)补(其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消(xiāo)费季(jì)」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加(jiā)补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性价比(bǐ)的产(chǎn)品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺季来临之前(qián)，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实现环比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)其人舍然大喜的舍是什么意思，不舍昼夜的舍是什么意思古义是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好处(chù)。对经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消(xiāo)费者而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的(de)。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这(zhè)，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

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