很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财(cái)年第二财(cái)季业(yè)绩(jì)，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别(bié)同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单(dān)并不(bù)寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一度陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工(gōng)作生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻(kè)。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库(kù)克(kè)时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhon中国人去巴基斯坦安全吗e SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不(bù)是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于(yú)苹(píng)果造(zào)车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能(néng)在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家(jiā)苹果(guǒ)直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移(yí)出中国，以(yǐ)后将(jiāng)中国人去巴基斯坦安全吗把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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