今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其(qí)符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一(yī)个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作(zuò)大致(zhì)分为(wèi)五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言(yán)董明珠对其开(kāi)出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力(lì)电(diàn)器带来(lái)的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单(dān)场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每(měi)场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在(zài)当(dāng)时(shí)回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全(quán)国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接班人(r没带罩子让捏了一节课感受én)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的(de)那个微博(bó)“靠(kào)别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子，然后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么(me)好的平(píng)台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这(zhè)样的(de)企业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心(xīn)的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播(bō)、第(dì)一(yī)次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会(huì)；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她(tā)说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì没带罩子让捏了一节课感受)“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业(yè)领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边(biān)，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直(zhí)播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实(shí)实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同(tóng)时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实(shí)说(shuō)实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器(qì)的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年(nián)12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围(wéi)包括个(gè)人互联网直(zhí)播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在(zài)国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众号(hào)（认(rèn)证(zhèng)主体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练(liàn)营预热。

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