Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是(shì)任何成(chéng)功的(de)营销或广告(gào)活动的(de)第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在(zài)整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它(tā)就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以(yǐ)及(jí)他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究(jiū)数(shù)据以(yǐ)了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是(shì)一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一(yī)个好的(de)广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人注(zhù)目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业(yè)应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告(gào)。虽然有些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片(piàn)格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量(liàng)的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多(duō)个(gè)图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企业或(huò)有预算的(de)企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收(shōu)集(jí)数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格(gé)式可(kě)能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频。你也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容(róng)易获(huò)得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一(yī)个流行的(de)想法(fǎ)是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静(jìng)态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产品细节或服务(wù)的(de)更(gèng)多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也(yě)为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌互(hù)动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的(de)不(bù)同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流(liú)程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者(zhě)通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可(kě)以在(zài)快速(sù)加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系(xì)列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通过使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告(gào)。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务的受众略有不同(tóng)的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能(néng)会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前(qián)对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独特的媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的(de)媒(méi)体在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无(wú)论是(shì)产品(pǐn)详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为(wèi)移动用户(hù)优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花时间制(zhì)作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压(lái)点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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