财联社5月4日(rì)讯(xùn)（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕飞）今(jīn)年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游城市热度(dù)不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消(xiāo)费恢复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩(wán)方(fāng)式在这个五(wǔ)一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公(gōng)布的“五一(yī)”假期文旅市(shì)场情况(kuàng)，经文化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何(hé)看？”的专题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记(jì)者分享各地五(wǔ)一大消费(fèi)市场情(qíng)况。

　　展(zhǎn)望未来，上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济(jì)温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已(yǐ)重现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除低基(jī)数原因(yīn)外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较强的恢复(fù)基础，2023年消费(fèi)或将更(gèng)“稳”。经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复将(jiāng)逐步带动就(jiù)业(yè)扩大和居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两(liǎng)公(gōng)里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表(biǎo)示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜(sōu)索量(liàng)最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行(xíng)中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全省共纳(nà)入(rù)假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待游(yóu)客1457.52万(wàn)人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同(tóng)比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接(jiē)待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位(wèi)接待住宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比(bǐ)增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿(sù)单(dān)位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了解到，各商业(yè)网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁(fán)华(huá)的天心区(qū)五一商圈也迎来(lái)了今年(nián)以来(lái)的客流高峰，假期前四天(tiān)共(gòng)接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待(dài)100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人(rén)次，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场(chǎng)文和友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数(shù)5.91万人次。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增(zēng)长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友(yǒu)阿(ā)股(gǔ)份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯商场4月29日(rì)客流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流嘴巴含胸的感觉知乎突(tū)破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总(zǒng)客流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年(nián)同(tóng)期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年(nián)同期营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到(dào)5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，自己(jǐ)戴了(le)四(sì)个(gè)大(dà)熊(xióng)猫配饰，去和花花合(hé)影。看花(huā)花的地方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔(kā)”狂拍(pāi)。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院估(gū)算，一张四川成都大熊猫繁育研(yán)究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平在(zài)电话(huà)会(huì)上表示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)目前能(néng)够承受(shòu)的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都(dōu)大熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平(píng)再次以游(yóu)客身份致(zhì)电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带(dài)‘网(wǎng)红性质(zhì)’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契(qì)合(hé)消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人游(yóu)客也就只需(xū)要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在(zài)餐饮消费方面，朱万平表示，根据网(wǎng)红火锅(guō)品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同(tóng)比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率(lǜ)135％。不过(guò)，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假期(qī)间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同比净增长(zhǎng)136％，全(quán)球(qiú)旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实地了解(jiě)客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐的(de)）公交司机说法(fǎ)，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋(fēng)塔营业时间(jiān)为(wèi)早(zǎo)8点到晚7点半(bàn)，合计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚(jù)集大量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基(jī)本(běn)没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠公(gōng)交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统(tǒng)显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别(bié)为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场(chǎng)次实际达到(dào)了(le)16场，5月(yuè)1日考虑到客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连(lián)续两天(tiān)16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的(de)（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋(sòng)城演艺恢(huī)复情况的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来(lái)看，我觉得已达到(dào)了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区，对杭州市(shì)民免费的市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时(shí)的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客(kè)流高峰，门票早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断驶入的私家车只能(néng)在外围兜圈找停(tíng)车(chē)位，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商(shāng)圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干(gàn)道(dào)延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内(nèi)都是人，部(bù)分狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要(yào)排(pái)队通(tōng)过，晚饭左右(yòu)时间，附近地(dì)铁站凤起路站还因为人流(liú)量太多出(chū)现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大(dà)，但大(dà)到(dào)各家购物(wù)中心，小到(dào)各(gè)家餐馆，人(rén)流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为(wèi)：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭(háng)州市中(zhōng)心人(rén)流量(liàng)很大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地(dì)都非常明确(què)，宁愿按照(zhào)原计划(huà)扎(zhā)堆排队，也不(bù)太愿意临时更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面(miàn)对的是门前人潮汹涌(yǒng)，但(dàn)进店人数(shù)屈(qū)指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财(cái)联社(shè)记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同(tóng)比(bǐ)2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者滕飞(fēi)就(jiù)动(dòng)身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉眼(yǎn)可见(jiàn)的“人(rén)从(cóng)众”。一下高速(sù)便堵车(chē)，整个主(zhǔ)城(chéng)区地(dì)图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房(fáng)难求(qiú)”，网红(hóng)八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广(guǎng)场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打(dǎ)烧烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一(yī)变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小程序，将当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线(xiàn)上商场(chǎng)。该服务型小程序，还(hái)贴满了(le)街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时(shí)，一直有派(pài)人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期(qī)间加派了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕(téng)飞(fēi)现(嘴巴含胸的感觉知乎xiàn)场看到，基(jī)本每一个烧烤摊的(de)氛围(wéi)都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了解(jiě)到，他们“五一”期间(jiān)时(shí)刻(kè)待岗，随时以志愿者(zhě)24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要业务(wù)外(wài)，全都在创城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当地消费(fèi)。“去(qù)哪儿(ér)大数据研究院估算了一(yī)笔(bǐ)账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去哪(nǎ)儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市(shì)消(xiāo)费也被带(dài)动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南(nán)、章(zhāng)丘这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流(liú)量也在今年达到(dào)了顶(dǐng)峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希(xī)望成为‘下一(yī)个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下(xià)一个淄博’，实现口(kǒu)碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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