今(jīn)日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力电(diàn)器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞(zàn)其(qí)符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)社(shè)交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预(yù)约(yuē)会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只有12万元为(wèi)基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力(lì)电(diàn)器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精选”，头(tóu)像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器直(zhí)播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才(cái)是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽(y巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思ǔ)童(tóng)退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做事，更重要的(de)是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面(miàn)试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自(zì)己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接媒(méi)体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把(bǎ)她培养成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的(de)一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠(qú)道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习(xí)生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视(shì)采访时再(zài)次谈到(dào)孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇(gù)”。不过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经(jīng)不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频去(qù)了。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的(de)工作日(rì)常。在这(zhè)则视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号(hào)上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广(guǎng)告，这(zhè)些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠道转型带来(lái)更多(duō)热(rè)度。作(zuò)为格力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力(lì)数(shù)字科技有限(xiàn)公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年(nián)年(nián)报中提到(dào)，在(zài)国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并未详细(xì)透露线上线下(xià)的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书(shū)，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持(chí)，提供(gōng)新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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