很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹(pín台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思g)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界(jiè)最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞(dàn)生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近(jìn)期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却台积电是做什么的，台湾台积电是什么意思仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地(dì)气”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消(xiāo)息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企(qǐ)一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场活力(lì)令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后(hòu)将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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