“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经(jīng)被北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博(bó)士的走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价(jià)值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大(dà)的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一(yī)品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑a的负一次方是多少矩阵，a的负一次方是多少线性代数马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的(de)名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出(chū)现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至(zhì)于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北(běi)京大学、北京大(dà)学医(yī)学(xué)部及相关专(zhuān)家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个(gè)女博士旗下(xià)的(de)产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食品备案更(gèng)不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示(shì)：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初(chū)喝(hē)了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸(liǎn)上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情(qíng)况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服美(měi)容市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引爆等(děng)一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸(xiè)下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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