既是响应消费(fèi)复苏的(de)大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改(gǎi)革委新闻发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形(xíng)势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也(yě)在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句)码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的(de)基础上再投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最(zuì)大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实现(xiàn)了(le)翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的(de)高价位(wèi)手(shǒu)机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所(suǒ)趋描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句ong>

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市场急(jí)需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均(jūn)超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和(hé)服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及(jí)持(chí)续性(xìng)地降低商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门(mén)、上门(mén)安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的(de)服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和(hé)解决的问题(tí)。