“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市(shì)场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)的(de)走红(hóng)势(shì)必离不(bù)开那(nà)则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方式(shì)喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技(jì)术(shù)有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融资(zī)，投(tóu)资方(fāng)包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介(jiè)绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖(dǒu)音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医(yī)学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了(le)解到(三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级dào)，五个女(nǚ)博士(shì)的产品今年(nián)以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示(三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确(què)实(shí)存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其中排名第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然(rán)不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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