Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察(chá)力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂(zá)。成(chéng)功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者(zhě)兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与(yǔ)度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定位的价值观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就(jiù)是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的(de)广告(gào)可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的(de)一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质(zhì)量的(de)单(dān)一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算(suàn)的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏(liú)览量(liàng)比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍(réng)然(rán)值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试，看(kàn)看什(shén)么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是(shì)一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直(zhí)接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您的品牌互动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图片都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们(men)可以在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您(nín)的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一(yī)个(gè)系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和(hé)视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的团(tuán)队(duì)使用(yòng)单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过(gu2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗ò)使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的(de)一(yī)种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适(shì)合(hé)那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受众略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外(wài)，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟虑2023年真的有僵尸病毒吗，丧尸病毒真的存在吗的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来(lái)成(chéng)功(gōng)的(de)活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向以前对(duì)你的(de)产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒(méi)体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载免费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关收藏(cáng)的(de)更多详(xiáng)细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物(wù)之(zhī)旅中与(yǔ)消费(fèi)者见面。如果他们浏览一(yī)个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是(shì)值得的。您的(de)营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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