Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌(pái)的有(yǒu)效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众(zhòng)对(duì)你的产品(pǐn)定位(wèi)的价值观(guān)，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢(qiú)。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可(kě)以(yǐ)带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告(gào)，因为每个人(rén)都(dōu)不同地参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种(zhǒng)格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或(huò)照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品，那么(me)很(hěn)容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测(cè)试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视(shì)频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频(pín)。

每个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重点(diǎn)介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单击时(shí)，他(tā)们可以在(zài)快速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是(shì)在(zài)有人在移动(dòng)设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创(chuàng)建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频(pín)和其他(tā)文本选项创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会(huì)根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式(shì)

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些(xiē)对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢人(rén)员的(de)信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在(zài)用(yòng)户(hù)滚动时快速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元(yuán)素。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和(hé)性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售(shòu)商来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必须与广告相(xiāng)关(guān)，无(wú)论是产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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